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中小企业如何利用小程序商业化运营和推广
    发布时间:2018-03-20 10:57:25

  小程序的出现,主要是解决企业和商家获客难、推广难的问题。不仅仅是针对那些大企业,同时,中小企业更加适合利用小程序进行商业化运营和推广。那么如何才能利用小程序将微信生态的庞大消费群体转化成为自己的客户呢?这也许是很多商家都想去了解的问题。下面介绍小程序常用的几种推广方式,供各位商家参考:vC6程序站

  商家可以利用小程序与各种活动相互对接,如“拼团”、“优惠券”、“会员卡”、“小程序相互跳转”等多种社交引流功能,会让商家在线上线下渠道融合、新用户吸引、活跃、转化方面的优势会格外显著。vC6程序站

  1.线下门店推广或线下地推的方式vC6程序站

  线下扫码是小程序最基础的获客方式之一,通过微信扫描小程序码,即可进入小程序,简单快捷。线下门店可以采用这种简单的方式,通过与线下营销活动相结合,以易拉宝或者宣传单的方式进行宣传,吸引用户主动扫码参与活动。vC6程序站

线下门店推广小程序vC6程序站

  2.小程序名称占位vC6程序站

  由于小程序的名称是唯一的,商家可以根据用户的搜索习惯和产品特性,尽早注册符合用户搜索习惯的小程序名称,才更有可能被用户搜索到。因为,一个好的名字,一个符合用户搜索习惯的词带来的流量是无法预估的。vC6程序站

  比如搜索关键词「美食」,会出现很多与美食相关的小程序:vC6程序站

美食相关小程序vC6程序站

  3.优化小程序搜索关键词vC6程序站

  微信支持小程序搜索关键词的模糊匹配,所以设置合适的关键词会影响到小程序的排名和被搜索的概率。vC6程序站

  运营者可以在微信小程序后台点击「推广」再选择「添加关键词」里进行设置,目前最多可输入10个搜索关键词。vC6程序站

  对于如何选择合适的关键词,我们可以一边借鉴百度的投放技巧,一边结合微信的具体使用场景进行设置。如果实在不知道设置哪些关键词,我们可以不断进行优化,根据后台的数据情况,每周优化1-2次,来查看哪些关键词被用户搜索的更多。vC6程序站

  4.布局附近的小程序vC6程序站

  附近的小程序是小程序基于门店地理位置方圆五公里的一种展现方式。在「附近的小程序」中,小程序会自动展现给周边的用户。用户可以通过小程序就能直接购买服务,或者导航到门店,目前一个小程序可以添加10个地理位置。vC6程序站

附近小程序推广vC6程序站

  5.附近的小程序设置卡券入口vC6程序站

  商家可为「附近的小程序」设置卡券功能,用户通过卡券入口,可以直接进入小程序。因为很多的消费者都是喜欢优惠活动的,通过卡券这个功能,可以为消费者提供实实在在的优惠,促使小程序的打开率。vC6程序站

卡券功能推广小程序vC6程序站

  6.利用公众号内容跳转小程序功能vC6程序站

  借助微信公众号的优势,商家可在公众号推文内插入文字、图片或小程序卡片,用户点击便可直接跳转到小程序。vC6程序站

  这种推广方式,可以通过符合品牌调性的优质内容引导用户点击小程序,形成“边看边买”的购物场景,实现内容到购买的转化。vC6程序站

公众号内容跳转小程序vC6程序站

  7.利用公众号菜单栏推广vC6程序站

  微信公众号菜单栏是小程序的主要入口之一,商家可以在微信公众号后台设置菜单栏,把小程序固定在菜单栏上,可以将公众号粉丝引导到小程序中,从而也能促进小程序的打开率。vC6程序站

  8.支付后或服务通知入口vC6程序站

  消费者使用微信支付付款或者领取优惠券后,我们可以在「微信支付」或者「服务通知」里看到小程序的入口,用户点击即可跳转进入该商家小程序内,形成二次触达。vC6程序站

小程序服务通知入口推广vC6程序站

  9.公众号Profile页绑定相关小程序vC6程序站

  商户可进行公众号与小程序关联,并将小程序显示在公众号Profile页。当用户关注公众号时,就能看到位于显眼位置的“相关小程序”,点击可直接跳转到小程序。vC6程序站

公众号与小程序关联vC6程序站

  以上9种方式便是目前常见的小程序推广方式。也许这些推广方式在市面上已经有很多商家用过了,但由于小程序很新,我们依旧可以借鉴这些方式进行小程序的商业推广。vC6程序站

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